Wykonaliśmy: Prowadzenie kampanii Google Ads: wyszukiwarka i Performance Max

Kampanie Google Ads dla wynajmu kontenerów budowlanych – 3× więcej kontaktów

O projekcie

Lokalna firma wynajmująca kontenery na gruz i odpady budowlane. W tej branży klient zwykle szuka usługi „na już” – remont trwa, gruz trzeba wywieźć, więc wpisuje frazę w Google i dzwoni do pierwszej firmy, która wzbudzi zaufanie.

Konto Google Ads zakładaliśmy od zera w styczniu 2024 roku. Case study obejmuje okres od startu konta do maja 2025. Celem były kontakty od klientów: telefony, formularze i maile.

Branża

Wynajem kontenerów na gruz i odpady budowlane

Cel kampanii

Telefony i zapytania od lokalnych klientów

Zakres prac

Google Ads od założenia konta: wyszukiwarka i Performance Max

Okres objęty case study

Styczeń 2024 – maj 2025

Wyniki kampanii Google Ads dla wynajmu kontenerów budowlanych: 3 razy więcej kontaktów

Wyniki w liczbach

Dane z konta Google Ads za okres objęty case study (25.01.2024 – 31.05.2025). Jako kontakt liczymy telefon, formularz lub maila.

444

kontakty od klientów z reklam Google Ads

33,66 zł

średni koszt pozyskania kontaktu w całym okresie

−64%

niższy koszt kontaktu w 2025 roku niż w 2024 (19,1 zł vs 53,3 zł)

3×

więcej kontaktów miesięcznie przy podobnym budżecie (51 vs 16,9)

Etap 1: kampanie w wyszukiwarce

Zaczęliśmy od fundamentu, czyli kampanii w wyszukiwarce na frazy, które wpisują osoby potrzebujące kontenera teraz: związane z kontenerami na gruz i odpadami budowlanymi. Pomiar obejmował telefony, formularze i maile, żeby optymalizować kampanie pod realne zapytania, a nie samo kliknięcie.

19,6% CTR

Co piąta osoba, która zobaczyła reklamę w kampanii „kontenery na gruz”, kliknęła w nią. To efekt dopasowania treści reklam do konkretnych zapytań.

88% wyświetleń u góry strony

Reklamy pojawiały się w najbardziej widocznym miejscu wyników – tam, gdzie klient wybiera, do kogo zadzwonić.

ok. 17 kontaktów miesięcznie

Stabilny dopływ zapytań przy średnim koszcie kontaktu ok. 53 zł i budżecie rzędu 900 zł miesięcznie.

Etap 2: Performance Max

Na początku 2025 roku, mając już zebrane dane o konwersjach z wyszukiwarki, uruchomiliśmy kampanię Performance Max z budżetem 36 zł dziennie, zoptymalizowaną pod te same działania – telefony, formularze i maile. Algorytm Google mógł korzystać z danych o konwersjach zebranych w poprzednich miesiącach, a reklamy mogły docierać do klientów nie tylko w wyszukiwarce, ale też m.in. w Mapach Google, na YouTube i w sieci reklamowej.

14,75 zł za kontakt

Średni koszt kontaktu w kampanii Performance Max – blisko czterokrotnie mniej niż w wyszukiwarce.

246 kontaktów

Tyle zapytań przyniosła sama kampania Performance Max od uruchomienia do końca maja 2025.

0,48 zł za kliknięcie

Niski koszt dotarcia pozwolił pokazać firmę znacznie większej liczbie osób z okolicy przy podobnym budżecie.

Jak zmieniały się wyniki

Kwartalne zestawienie liczby kontaktów i kosztu ich pozyskania. Po uruchomieniu Performance Max liczba kontaktów wzrosła, a koszt jednego zapytania spadł do poziomu 16–22 zł.

Wykres kontaktów z reklam i kosztu pozyskania kontaktu w kwartałach

Czego nauczył nas ten projekt

Najpierw dane, potem automatyzacja

Performance Max zadziałał tak dobrze, bo dostał rok rzetelnych danych o konwersjach z wyszukiwarki. Bez poprawnego pomiaru algorytm uczy się na ślepo.

Automatyzacja wymaga zaufania – i przejrzystości

Performance Max sam decyduje, gdzie wyświetlić reklamę, a to nie każdemu odpowiada. Dlatego dziś od początku pokazujemy klientom, gdzie pojawiają się ich reklamy, co z tego wynika i jakie wykluczenia możemy ustawić.

Chcesz więcej zapytań z Google?

Sprawdzimy Twoje konto Google Ads, pomiar konwersji i potencjał w Twojej branży. Pokażemy, co można poprawić, zanim wydasz kolejne pieniądze na reklamę.