Kampanie Google Ads dla gabinetu stomatologicznego w Tychach – 3× więcej zgłoszeń przy tym samym budżecie

Dane z konta Google Ads za okres objęty case study (29.07.2025 – 9.10.2026). Jako zgłoszenie liczymy telefon lub formularz.

331

zgłoszeń od pacjentów z reklam Google Ads: 267 telefonów i 64 formularze

−70%

niższy koszt zgłoszenia w III kw. 2026 niż w IV kw. 2025 (35 zł vs 117 zł)

3,2×

więcej zgłoszeń w kwartale przy podobnym budżecie (120 vs 38)

48

zgłoszeń we wrześniu 2026 – najlepszy miesiąc w historii konta

Na starcie uruchomiliśmy kampanię na ogólne frazy związane z gabinetem stomatologicznym oraz osobne kampanie dla poszczególnych usług: stomatologii estetycznej, higienizacji, wybielania i implantów. Każda usługa miała własne reklamy i budżet, więc po kilku miesiącach było jasno widać, które zapytania kończą się telefonem, a które tylko kliknięciem.

Tyle średnio kosztowało zgłoszenie w pierwszym pełnym kwartale (IV kw. 2025). To punkt wyjścia, od którego zaczęliśmy optymalizację.

Higienizacja, wybielanie, implanty i stomatologia estetyczna dawały pojedyncze zgłoszenia. Zamiast dokładać do nich budżet, przenieśliśmy go tam, gdzie pacjenci dzwonili.

Kampania na ogólne frazy kosztowała średnio 142 zł za zgłoszenie. Jej rolę przejął Performance Max, w którym zgłoszenie kosztuje średnio 39 zł.

Od jesieni 2025 roku działa kampania Performance Max, która pokazuje gabinet osobom z Tychów i okolic w wyszukiwarce, w Mapach Google, na YouTube i w sieci reklamowej. Korzysta z danych o zgłoszeniach z kampanii w wyszukiwarce i z miesiąca na miesiąc coraz lepiej trafia do osób, które faktycznie dzwonią do gabinetu.

Ponad połowa wszystkich zgłoszeń z konta pochodzi z Performance Max: 168 telefonów i 25 formularzy.

Średni koszt zgłoszenia w Performance Max – najniższy spośród wszystkich kampanii w koncie.

Tyle zgłoszeń dała kampania w sierpniu i wrześniu 2026 roku – przy niezmienionym budżecie ok. 20 zł dziennie.

Zamiast jednej kampanii na „dentystę” zbudowaliśmy osobne kampanie dla usług, na których gabinetowi najbardziej zależy: protetyki (od jesieni 2025), ortodoncji (od stycznia 2026) i stomatologii zachowawczej (od maja 2026). Każda ma własne frazy, reklamy i budżet, więc osoba szukająca aparatu ortodontycznego widzi reklamę o ortodoncji, a nie ogólną ofertę gabinetu.

Tyle zgłoszeń przyniosły łącznie kampanie na protetykę, ortodoncję i leczenie zachowawcze.

Kampania ortodontyczna pokazywała się przy blisko 8 na 10 wyszukiwań, w których mogła się wyświetlić. Gdy ktoś w okolicy szuka ortodonty, gabinet prawie zawsze jest w wynikach.

Mniej więcej co ósma osoba, która zobaczyła reklamę konkretnej usługi, w nią klikała. To efekt reklam pisanych pod konkretne zabiegi, a nie pod ogólną ofertę.

Testowanie wielu usług na starcie kosztuje, ale szybko pokazuje, gdzie są pacjenci. Wygaszenie kampanii, które nie przynosiły zgłoszeń, i przeniesienie budżetu na sprawdzone usługi potroiło wynik bez zwiększania wydatków.

Od początku 2026 roku koszt zgłoszenia spadał w każdym kolejnym kwartale. Konto prowadzimy dalej i co miesiąc sprawdzamy, które frazy i reklamy przynoszą telefony od pacjentów.